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LadyGaga和品牌共造声势

发布时间:2020-03-10 09:52:01阅读:来源:万能检测设备

导语: 试想周董若再推出劲爆专辑,谁会来趁机一起凑个热闹呢美特斯邦威、创维、中移动?LadyGaga新专辑来啦!这则消息,记者并非从娱乐网站、音乐网站得知,却是从各大巨头企业的最新动

试想周董若再推出劲爆专辑,谁会来趁机一起凑个热闹呢美特斯邦威、创维、中移动?

LadyGaga新专辑来啦!这则消息,记者并非从娱乐网站、音乐网站得知,却是从各大巨头企业的最新动态中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在LadyGaga新专辑推出前期推出了以LadyGaga为主角的宣传活动,时机精准,借力巧妙,将歌迷和用户的力量交相重叠,皆大欢喜。

谷歌

谷歌(Google)为Chrome推出了最新宣传视频LadyGaga+Chrome,视频的主角就是鼎鼎大名的LadyGaga,这是谷歌在Chrome上的又一轮发力。这则视频的背景音乐就是LadyGaga将在24号在美国市场推出的新专辑《Bornthisway》中的新歌《TheEdgeOfGlory》。

在视频中,除了LadyGaga出镜外,还有很多粉丝自动上传的视频合集,虽然整个宣传视频花费了10天时间,但粉丝视频部分的材料收集只花了几十分钟:LadyGaga在官网上大呼一声需要更多网友视频!马上就有100多个视频上传到了视频网站YouTube。好吧,其实它不仅宣传了Chrome,也成了YouTube力量的布道者。

星巴克

一直在移动营销领域敢于尝试的星巴克,也启动了一轮大型的寻宝游戏:只要你用手机扫描星巴克店内海报上的QR码,就可以获取有关宝贝的线索。这款游戏名称为SRCHbyStarbucksfeaturingLadyGaga,也就是说,整个故事是围绕LadyGaga展开的。

游戏过程共分为7个回合,每一个回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及LadyGaga有关的奖品,为了获得线索,玩家将会登陆星巴克和LadyGaga的博客或网站,并运用数学、逻辑、阅读与流行文化知识解开谜题。

这些谜题的难度不一般,这就间接驱使大家纷纷在网上就这些问题互相探讨、分享,从而将游戏更广泛地推广出去,影响到更多的粉丝和用户。

和LadyGaga的合作不仅限于此,星巴克特意将第二回合的开场选在了LadyGaga新专辑的发表日,在这一天,星巴克店内还会播放LadyGaga的新专辑歌曲,同时LadyGaga还将在当天登陆StarbucksDIGitalNetwork,为用户提供免费歌曲下载以及LadyGaga的独家影片。

Zynga

美国社交游戏开发商Zynga很懂得运用多种手段为自己的社交游戏平台吸引更多的粉丝和玩家,它曾经为歌手Dr.Dre推广过新歌,也做过《兰戈》(Rango)和《青蜂侠》(TheGreenHornet)等多部电影的推广。这次,LadyGaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

Zynga旗下最知名的一款游戏《FarmVille》,已经是Facebook上最受欢迎的游戏。为了进一步吸引玩家,《FarmVille》和LadyGaga合作,推出LittleMonsters计划:5月17日游戏中推出了新版块GagaVille,截至23日专辑正式发布前,玩家们可以通过游戏闯关的方式,不断地解锁LadyGaga的一些新歌,先听为快。

营销的一个关键因素,即是时间点的掌控,这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等,也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候,将明星和品牌的诉求合二为一,营销效果协同放大,事半功倍。这个模式能不能复制呢,试想周董若再推出劲爆专辑,谁会来趁机一起凑个热闹呢美特斯邦威、创维、中移动?

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